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“佛山制造”从质量经济时代迈进品牌经济时代

商汇佛山 2020-07-15 10:53:25

今年7月20日,美国《财富》杂志公布2017年世界500强排行榜,美的集团的排位跃升至全球第450名。这个来自佛山的“中国家电状元”,从“一晚低至一度电”的空调到真空变压电饭煲,从小天鹅比佛利洗衣机到凡帝罗冰箱,不断推动家电产品发生翻天覆地的变化,一次次贴上“技术领先”“品质优秀”的标签,常年成为行业大奖、销量冠军的“大满贯”得主,为“佛山制造”乃至“中国制造”一笔一画地勾勒出鲜明的品牌形象。


由乡镇小作坊发展成全球化科技集团,从顺德北滘走向世界——美的的品牌生意经,反映出美的从产品品牌建设到企业品牌建设,再迈向区域品牌建设的升级发展历程,成为佛山经济从质量经济时代逐渐迈向品牌经济时代的缩影。



佛山启动创建全国质量强市示范城市工作以来,坚持以新发展理念为指导,进一步发挥好质量的战略性、基础性和支撑性作用,深入推进供给侧结构性改革和高质量高层次供给体系建设,以质量提档升级推动经济转型升级,加快推动“佛山制造”向“佛山创造”转变、“佛山速度”向“佛山质量”转变、“佛山产品”向“佛山品牌”转变,引领和带动全市经济社会发展基本迈进品牌经济时代。



关键词:产品品牌建设

产品质量升级塑造产品品牌


“单是一个智能马桶盖,就需要200多个零配件经过层层检测,过了足足23关考验合格才能组装面世。面对这种工艺精神,我们又怎么会对‘佛山制造’ 产品没信心呢?”市民钟扬波参观过新明珠陶瓷集团智能马桶生产线,提起“如厕问题”并不羞于启齿,反而热衷于分享马桶产品的高科技和良好体验。


▲在广交会上,美的电器展区吸引了不少来宾。(资料图片)/佛山日报记者周春摄


钟扬波在新明珠智能整体卫浴展厅看到的丽珀智能马桶,能实现自动开翻盖、自动冲洗、烘干加热等功能,管用15万次,不仅领先国内同行,还是日本标准的7.5倍。俗话说“墙内开花墙外香”,如今是“墙内开花里外都要香”。为了做出媲美“日本制造”质量的智能马桶产品,新明珠作出“同线同标同质”的公开承诺,使内外销产品同用一条生产线,参照同一标准生产,实现同等质量,使消费者不用走出国门,一样能买到质量上佳、实惠耐用的智能马桶。


除了新明珠,还有佛山30多家智能卫浴生产企业于去年5月同步向社会做出“同线同标同质”承诺,进一步放大示范效应。国内知名经济学家吴晓波在《去日本买只马桶盖》中写到“从电饭煲到马桶盖,都归属于所谓的传统产业,但它们是否“日薄西山”、无利可图,完全取决于技术和理念创新”。从方寸之间的马桶盖出发,佛山迈向一场民生产品“同线同标同质”的浩大征程,在设计技术上精益求精,在产品质量提升上快人一步。


不仅如此,佛山自创建全国质量强市示范城市以来,坚持走以质取胜的发展道路,大力实施技术标准、品牌带动、创新驱动等战略,弘扬工匠精神,助推不同行业特别是支柱产业、产业集群提升产品质量整体水平,鼓励广大企业将产品质量做到极致,奋力书写产品品牌建设的故事。


▲在禅城区“全国现代电源(不间断电源)产业知名品牌创建示范区”内的佛山市柏克新能科技股份有限公司生产车间,员工在工作中。(资料图片)/佛山日报记者甘建华摄


近年来,佛山重点工业产品在国家、省、市质量抽检中合格率达94%以上,塑造出大批产品品牌。截至今年6月底,佛山拥有的广东省名牌产品总数突破500个,连续多年位居全省第一;佛山拥有157件中国驰名商标,位居全国地级市首位;佛山拥有471件广东省著名商标,位居全省第三位。市质量强市工作领导小组办公室主任、市质监局局长梁志光认为,佛山制造业总量很大,质量业务的工作量相当于欠发达地区十多个地级市的总量,在这样的情况下取得如此成绩实属不易。


关键词:企业品牌建设

行业龙头与隐形冠军擦亮企业品牌


众多“佛山制造”产品品牌犹如繁星闪耀光芒,在优秀产品品牌的力撑下,佛山企业不断在企业品牌建设上加大投入力度,擦亮企业的金字招牌。蒙娜丽莎陶瓷的“把每一片瓷砖打造成艺术精品,让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户”;宏宇陶瓷的“2+1”企业发展战略;万和新电气的“家暖万事和”……独特的佛山企业质量文化口号响遍佛山大街小巷、中国大江南北乃至全球五湖四海,让人耳熟能详。


广东伟业铝厂集团有限公司的“科技兴伟业,质量创名牌”,提出至今已有十余年。早期佛山铝材厂给人留下烟囱林立、重工业生产的刻板印象,但如今在佛山大型铝材厂再也看不到粗放式、高能耗生产的踪影。在伟业铝材厂房里,建设了亚洲先进的立式氧化电泳生产线,通过设备升级来节能减排;在展厅里,一款款蕴藏“节能黑科技”的全铝家居产品“秀”出强劲性能;动动手指打开“伟业购”电子商城,一键连通产品加工领域与市场一线。跟“科技兴伟业,质量创名牌”口号一样,伟业铝厂鲜明地诠释着中国节能型材领导者的角色。


佛山品牌,国际气派。广东联塑科技实业有限公司打出全球化、国际化发展的品牌名堂“LESSO”,旗下分为两大核心品牌“LESSO 联塑”与“LESSO 领尚”。联塑实施母子品牌运营模式,针对不同的领域和产品类型,设立不同的子品牌运营,提高其品牌在全球的影响力。


▲在佛山市安东尼纺织有限公司数码印花工程技术研究中心,现场工作人员为记者展示数码印花技术。(资料图片)/佛山日报记者甘建华摄


一场以质取胜的企业品牌发展战略,正在重塑佛山实体经济,具有较强品牌培育能力的工业企业大量涌现。目前,佛山共有27家企业分别获得中国质量奖提名奖、广东省政府质量奖、佛山市政府质量奖,数量均居全省前列。凤铝铝业、美的厨房电器、溢达纺织、新明珠陶瓷等“佛山制造”龙头企业,因入围市政府质量奖再一次擦亮自己的企业品牌,把自身打造成行业标杆性名企,实现质量创新,支撑各自的发展规模扩大、市场占有率提升。


除了标杆性名企,还有细分行业中独具竞争优势的企业及“隐形冠军”也成为行业发展的新动能。如佛山市宏石激光技术有限公司专注中小功率激光切割雕刻机,企业产值在3年内从0.8亿元跃升至5.8亿元; 广东日美光电科技有限公司迈向国际化,成为国内最大广告灯箱和大型专业POP制造企业之一。


梁志光介绍,我市着力培育传统制造业细分行业龙头企业,形成一批主业突出、核心竞争力强、带动效应明显的行业“单打冠军”和具有区域特色的“地标性”企业集团,真正发挥企业品牌示范带动作用。


关键词:区域品牌建设

个体品牌建设向区域品牌建设升级


近年来,佛山大力推动个体品牌建设向区域品牌建设升级。今年5月,在中国首个“中国品牌日”到来之际,禅城区喜事连连。“全国现代电源(不间断电源)产业知名品牌示范区”和“全国丝光棉针织服装产业知名品牌示范区”,获得国家质检总局命名,正式落户禅城。这意味着佛山凭借建设全国知名品牌示范区,将进一步巩固“现代光源之都”和“针纺之都”的美誉度和竞争力。截至今年7月,佛山已获批创建的“全国知名品牌示范区”达到9个,数量位居全国地级市第一。


在佛山五区中,南海区在争创全国知名品牌示范区方面可谓最给力,到目前为止,拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣和南海半导体照明等4个全国知名品牌示范区,是全国拥有最多全国知名品牌示范区的县级区域。这4个区域品牌全部入选“2016年区域品牌价值百强榜”,其中“佛山陶瓷”区域品牌以近430亿元的品牌价值,在榜中排名第7。


而在卧虎藏龙的顺德区,拥有北滘家电配套产业的全国知名品牌示范区。为了与顺德区的经济总量和产品基础相匹配,顺德区今年锐意迎头赶上,已向佛山市质监局初步报送顺德家居五金、顺德涂料、顺德美食等3个全国知名品牌示范区创建名单。与此同时,高明人造革合成革产业的全国知名品牌示范区获批筹建,三水陶瓷机械产业的全国知名品牌示范区创建工作目前已完成园区筹建规划制定。


在企业界有一句老话“一流企业做标准抢占话语权”,而“全国知名品牌示范区”建设便是重要机遇和有力抓手。如内衣名镇大沥镇盐步借盐步内衣产业的全国知名品牌示范区创建契机,使“盐步内衣”吊牌也有了质量和销售的保证;受到全国知名品牌示范区的金字招牌护航,南海铝型材产品的国内市场占有率达30%以上,产销量高居全国之首;佛山电源产业自开展全国知名品牌示范区创建以来,就已新增5个广东省名牌产品,实现该项目零的突破……


▲市民在参观丽珀卫浴展厅。(资料图片)/佛山日报记者孟伟 摄


“佛山创建全国知名品牌示范区工作的全面铺开,带动产品品牌建设、企业品牌建设向区域品牌建设的升级。”梁志光介绍,除了做好省名牌产品、政府质量奖等企业个体品牌创建工作,我市还通过争创全国、省级知名品牌示范区,进一步壮大佛山的区域品牌矩阵,努力将佛山打造成“质量之城”“品牌高地”。未来3年内,我市力争新增10个以上的全国、广东省级知名品牌示范区,获批创建全国、广东省级知名品牌示范区的产业占全市主导优势产业的比例要达到95%以上。


佛山要代表国家品牌形象走向国际


品牌经济是我国今后经济发展的必由之路。从一般规律来说,经济发展有6个阶段,分别是价格经济、质量经济、品牌经济、绿色经济、共享经济、和谐经济。中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,目前,先进市场经济国家已进入品牌经济时代,我国的经济发展阶段相对这些国家慢了一个阶段,我国已进入质量经济时代,要进一步打造一批享誉世界的中国品牌。


佛山作为制造业大市,也是品牌之都。在刘平均看来,从有关统计数据上看,佛山经济已基本属于品牌经济时代,在产品品牌、企业品牌、区域品牌建设上具有雄厚的基础和突出的优势。


“我国目前需要一批品牌经济较强地区,代表国家品牌形象融入国际品牌经济时代,引领我国产业转型升级。”刘平均认为,佛山极有可能形成具有国际竞争的产品品牌、区域品牌、产业集群,代表中国走向国际。佛山作为中国品牌之都,要代表国家品牌形象走向国际,就需要打造几个品牌强项。


佛山陶瓷历史悠久,享誉中外。刘平均希望佛山实现“两个打造”,首先是以地理标志为切入点,打造佛山陶瓷的区域品牌;其次是与江西景德镇联合打造中国陶瓷的知名品牌,形成产业集群。“这不仅为佛山的产业发展带来新的动能,也为我国打造知名品牌参与全球品牌经济竞争,传递正能量。”刘平均强调说,产业集群中的企业数量不可过多,最好在10个以内。佛山要特别注意的是,知名品牌示范区产品不能杂,建设陶瓷品牌就要以陶瓷为主,要根据5个要素真正体现出产业集群的品牌价值,评价标准应符合国际要求。


刘平均希望佛山能尽快行动把品牌建设当做一件大事来抓,尽快把品牌建设服务机构建起来。他表示,品牌建设服务是开放,佛山要充分发挥像广东省价格和产业发展协会这类社团组织的第三方作用,整合、调动各方资源,形成品牌建设合力,为国家牵头做好佛山陶瓷区域品牌和中国陶瓷产业集群的品牌建设工作。

文章来源|佛山日报

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