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美的直击用户痛点 加大IH电饭煲产品研发力度

美的生活电器文化传播 2020-07-31 16:39:15

中怡康最新数据显示,2014年上半年电饭煲零售额高达67亿元,同比增长8.3%,电脑型电饭煲的零售份额占据市场总份额的77.8%。

同时,随着美的电饭煲等品牌加大IH加热技术研发力度,今年上半年IH加热电脑型电饭煲零售份额已上升到14.2%,较2013年提高6.1个百分点,各大品牌IH电饭煲零售额占比均有不同程度上涨,其中美的IH电饭煲提高6.2个百分点。有分析人士认为,消费者对“舌尖上的美味”要求越来越高,是推动美的电饭煲等品牌研发IH电饭煲产品,走向高端化的重要原因。

美的电饭煲加快IH技术应用 改善销售结构

美的IH电饭煲高端智能产品销量的提升,与美的电饭煲的调整是密不可分的。据了解,最近几年,美的电饭煲一直把高端IH智能煲作为拓展市场空间的重要武器,并研发出业内领先的“IH加热”和“涡轮动力”两项核心技术,还在日韩等电饭煲产业发达国家申请发明专利。

而且,进入2014年以来,美的电饭煲开始全面加快上述核心技术的应用,推出FS3089、FS4089等多款IH智能煲,而且每款产品都经受住市场的检验,受到了消费者的认可。正是因为多款产品协同作战,IH型电饭煲在美的电饭煲总体销售额中的占比,才能提高6.2个百分点,进一步改善并优化了美的电饭煲的产品销售结构,涌现出FS4089等多款“明星”产品。

升级产品性能 为用户打造舌尖新体验

记者了解到,美的电饭煲并不是盲目地不断推出高端IH电饭煲,而是建立在了解消费者需求的基础上,瞄准用户使用痛点,不断升级产品功能,提升产品使用体验,满足用户对香甜米饭的高要求。

据悉,为了解决“夹生饭”难题,让米饭受热更均匀,美的电饭独创“IH加热技术”,此技术把煮饭火力提高到1250W,可以让米饭在内胆中上下翻滚,持续沸腾,保证米饭充分吸水,煮出米饭中的营养和美味,同时提高米饭的观感指数,使米饭颗颗饱满、粒粒香甜。为了消除困扰消费者的“米饭外溢”难题,美的电饭煲还研发出“气动涡轮技术”,米饭沸腾时,蒸汽带动涡轮高速旋转,抽空锅内空气,形成负压区,让沸腾的气泡迅速破灭,保证米汤不外溢,进一步提升米饭品质,让用户品尝到“柴火饭”般的香甜米饭。

美的电饭煲注重线上市场 加快高端化步伐

另据中怡康数据显示,IH加热型电饭煲线上市场接受程度低于线下市场,相差6.7个百分点。由此可以看出,电饭煲企业想要在高端化道路上更平稳的前进,就要重视线上市场,提升消费者对线上高端IH加热型电饭煲的认可程度。

美的电饭煲产品线相关负责人表示,为提高IH智能煲的线上市场份额,美的电饭煲除了把经过线下市场检验的“明星”产品放到线上进行销售外,还在线上加强与消费者互动和交流,提升网购消费者对美的IH电饭煲的接受度,同时更好地了解消费者需求,以此来保证美的IH电饭煲线上、线下市场齐头并进,更好地推进高端化战略。

前段时间,美的电饭煲在微信平台推出了FS4089美的IH电饭煲试用活动,有超过1.5万名网友申请试用机会。活动信息显示,在试用过程中,网友不但在朋友圈晒图,还有10几名消费者给美的电饭煲反馈了产品试用信息。

通过反馈信息,记者了解到,试用者主要在产品外观、颜色、功能、内胆、煮饭效果等方面对美的IH电饭煲进行了评价。例如,网友姜雪提到,喜欢FS4089型产品的流线外观和中国红颜色。网友“陶子”指出,此产品的8大菜单模式非常实用,尤其是婴儿辅食功能,可以为宝宝搭配辅食,平衡宝宝的饮食营养。网友郑婷则特别提到了“圆灶铁釜”,认为此铁质内胆导热性、蓄热性更好,可以缩短煮饭时间,同时还能释放铁离子,有助于饮食健康。

美的生活电器相关负责人坦言,通过这次互动,美的电饭煲进一步了解了消费者对线上产品的关注点,今后可以更有针对性地完善产品设计,提升产品品质,从而开拓出更广阔的线上市场,加快美的电饭煲的高端化进程。

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