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中国人过个新年,日本人竟比我们还激动!

沪江日语 2020-05-22 13:28:33


掰掰手指,距离农历春节

还有正好一周。



家家户户忙着大扫除、备年货......年味十足。


我们的邻国日本,虽然没有过农历春节的习俗,但是对于即将来临的中国春节,他们也摩拳擦掌,准备“大干一场”,搞得比我们还激动。


因为他们即将迎来一年中最重要的商机节点春节爆买周”



中国の旧正月である「春節」の休暇は、今年は2月15日に始まる予定。訪日外国人客が急増する春節は小売りにとってもかき入れ時で、各社は需要取り込みの策を練っている。

中国将从2月15日开始,进入农历春节的长假。中国的春节对于日本的商人来说是非常重要的繁忙期,随着访日人数的激增,各个公司也采取了各种对策。



そごう・西武は春節など繁忙期に免税カウンターの待ち時間が長くなり、来店者のストレスにつながることに着目。訪日外国人客の来店頻度が高い西武池袋本店(東京都豊島区)と西武渋谷店(同渋谷区)の免税カウンター対応スタッフを増員。多言語での受け付け順番発券機も設置した。

西武百货考虑到春节繁忙期会出现免税窗口排队时间过长的问题,在外国顾客较多的西武池袋店和西武涩谷店增加了免税窗口的工作人员。同时还设置了多语言的受理机器。



渋谷店では17年12月に免税手続きの大半をセルフサービスでできる機械を設置。1件当たりの手続き時間は半減した。池袋本店には、現金ではなくクレジットカードに直接、免税額を戻し入れることができる端末を導入した。

涩谷店还在17年12月设置了最新的免税手续自助办理机。人均时间缩短了一半。在池袋本店,导入了信用卡直接返税的机器。


ローソンは中華圏からの訪日客から、日本の牛乳が「品質が高い」として人気である点に着目。17年10月に、コップでのホットミルク販売を始めており、春節期間中にはアリペイ利用者に割引クーポンを配信し、来店を促す予定だ。

罗森则针对中华圈的游客,把重点放在日本产牛奶的“高品质”上。罗森从17年10月开始贩卖瓶装热牛奶,通过支付宝的优惠促销,来吸引游客入店。



またイオンは全国の総合スーパーマーケット(GMS)「イオン」「イオンスタイル」で、中国の電子決済サービス「支付宝(アリペイ)」「微信支付(ウィーチャットペイ)」の導入店舗数を拡大する。中国の春節(旧正月)休暇を前に、利便性を向上することで誘客につなげる。

Aeon进一步扩大了“支付宝”、“微信支付”等中国电子支付设备在店铺内的部署。通过提升便利性来吸引顾客。


中国人去日本,最爱买什么呢?

日媒做了统计


排在第1位的是化妆品“雪肌精”。作为在中国市场上长年发展的老品牌认知度高,再加上日本制的品质好,且姐妹品牌“雪肌粹”能够在一部分超市购买这些众多理由,让其在来日本旅游的中国人间人气爆棚。



接着第2位是“参天FX”。中国人爆买的商品中眼药水具有很高人气,前20位里有5个是眼药水。在中国,眼药水基本是从医院眼科开处方才能拿到的。而且在中国的商店里购买的话,不会像日本一样有干眼症用、花粉症用、药用、隐形眼镜用等很多种类可以选择,估计这也是日本眼药水人气大涨的一个因素。



第3位是“龙角散”。中国的烟草和滤嘴的品质不高,所以会有喉咙发痒的烦恼,而龙角散能解决这个烦恼,因此人气很高。而且,在中国的网站上有很多“去日本应该买的神药○○选”的内容,介绍了各种各样的化妆品和医药品,而龙角散作为该买的商品几乎每次都会被提及,和其他商品相比,曝光度十分高,这也是有人气的理由之一。



第7位的“散热贴”和第10位的“ANESSA SPF50+”防晒霜,是夏天十分受欢迎的商品。据网络评论显示,“散热贴”不仅仅在发烧的时候可以用,而且在炎热酷暑时节为让身体凉爽时也可以使用。


而曾被访日的中国游客称为“四宝”的人气礼品温水洗净坐便器、电饭煲、热水瓶、陶瓷刀,只有“热水瓶”进入榜单,荣获第8位。价格便宜、自己能用、很适合作为礼物送出、是一款使用起来很方便的日本商品,以上都是其受欢迎的理由。



“爆买”在发生改变

体验“日本的日常”成为热潮


买大件”已经成为了过去式。现在国人的需求渐渐转向了接触日本制品、体验文化、更愿意了解日本的“体验型”消费。


并不是团队一行人去主题公园,观看大自然风光就结束,而是有着“融入日本人的日常生活中”的意识。比如


日本美容院人气十足



头发沙龙、做指甲、还有美容整形显著发挥了日本的“招待”水平,体现其服务周到的一面。


来到日本的亚洲女性(中国、.....、韩国)一大半的人都回答“想去日本的美容沙龙”。


整形风潮


关于美容整形这一块,大家的注意力也从“整形大国·韩国”转移到日本。对于日本技术的信赖成为主要原因。


他们说“日本的医生会制定合适的治疗计划,使用什么机械什么药,有多少风险,都会和你说清楚。”



癌症检查


体验式消费还有很多是去癌症检查或体检等医疗观光旅行。和温泉组合在一起的旅行套餐十分受欢迎。


圣地巡礼


动漫圣地巡礼、偶像的演唱会、美术馆观光、赌马·弹钢球等,中国人蜂拥而来的光景也如所见一般,恰好体现了消费从“物→事(体验)”的转化。



去年访日的中国人数量超过735万人次,较上年增加约15%,创历史新高。日本作为旅游大国的魅力愈发凸显。


把日本行规划进自己2018年的计划中

真的是个非常不错的选择

不过去日本开销可不小


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